Nastolatki są pod wpływem reklamy alkoholu

Dzieci są narażone na marketing alkoholu za pośrednictwem mediów społecznościowych, filmów, telewizji, czasopism i radia. Przemysł alkoholowy wrzuca miliony dolarów reklamowych do mediów, próbując wpłynąć na wybory swoich dzieci i zdobyć ich lojalność. Skutecznie wykorzystują media cyfrowe i społecznościowe oraz zacierają granice między reklamą a treścią. Marki alkoholi sponsorują również wydarzenia, organizacje i przyczyny, by zdobyć swoje nazwiska przed publicznością, w tym młodzieżą.

Jest ku temu powód. Istnieje wiele badań długoterminowych, które łączą ekspozycję młodzieży na reklamę alkoholu z prawdopodobieństwem, że dzieci zaczną pić wcześniej lub jeśli już zaczęły pić, pić więcej. Większość rodziców chce trzymać swoje dzieci z dala od alkoholu tak długo, jak to możliwe. Wczesne picie alkoholu może powodować problemy nie tylko wtedy, gdy są jeszcze nastolatkami, ale także w późniejszym życiu. Dyskusja na temat niebezpieczeństw związanych z piciem nieletnich w wieku gimnazjalnym lub młodszych dzieci jest krokiem w kierunku ich ochrony przed naciskami i pokusami picia.

Centrum ds. Marketingu alkoholu i młodzieży (CAMY) w Szkole Zdrowia Publicznego Johns Hopkins Bloomberg jest strażnikiem przemysłu alkoholowego i jego praktykami reklamowymi. Wyniki ich badań mogą przeszkadzać rodzicom, którzy próbują powstrzymać swoje dzieci od nadużywania substancji.

Branża alkoholowa dobrowolnie nałożyła na reklamę 30-procentowy limit rozmiarów nieletnich odbiorców, ale badania po badaniu CAMY dowiodły, że młodzież w Ameryce jest narażona na dużo więcej alkoholu.

Reklama alkoholu jest skuteczna

Badania wykazały, że rodzice mają dobry powód, by denerwować się marketingiem alkoholu. Jedno z badań wykazało, że dla każdego dolara, jaki przemysł alkoholowy wydaje na reklamę młodzieży, młodzi ludzie piją o 3 procent więcej każdego miesiąca. Każda reklama oglądana przez 1872 nastolatków przełożyła się na wzrost liczby napojów spożywanych w tym miesiącu o 1 procent.

Młodzież na rynkach, na których występuje nasycenie reklamą alkoholu, z czasem zwiększa spożycie do tego stopnia, że ​​konsumuje średnio 50 drinków miesięcznie przez 25 lat. Najważniejsze jest to, że im więcej młodych ludzi więcej piją.

Funkcje reklamowe Napoje ukierunkowane na młodzież

Badacze CAMY odkryli, że wiele reklam umieszczanych w czasopismach o wysokim poziomie czytelnictwa wśród młodzieży oraz w formatach radiowych, które przemawiają do osób w wieku od 12 do 20 lat, są przeznaczone dla napojów, które są atrakcyjne dla młodych osób pijących. Napoje znane jako odświeżacze o niskiej zawartości alkoholu i "malternatywy" są reklamowane szczególnie na rynku młodzieżowym.

Pięcioletnie badanie reklamy w czasopismach wykazało, że 23,1 procent reklam napojów alkoholowych dla dorosłych pojawiło się w czasopismach o wysokim odsetku młodzieży, a prawie dwukrotnie więcej (42,9 procent) reklam napojów alkoholowych młodzieżowych umieszczono w tych samych czasopismach.

Stacje radiowe młodzieży ukierunkowane

Inne badanie reklamy radiowej wykazało, że młodzi ludzie w wieku od 12 do 20 lat słyszeli o 8 procent więcej reklam piwa i piwa oraz o 12 procent więcej reklamy alternatywnej niż dorośli. Niespodziewanie młodzież usłyszała o 14 procent więcej reklam dla destylowanych alkoholi lub mocnego trunku.

Badanie wykazało, że 73% reklam radiowych w alkoholu zostało umieszczonych na stacjach z rytmicznym współczesnym trafieniem, Pop Contemporary Hit, Urban Contemporary i alternatywnymi formatami, rodzajem muzyki, która przyciąga nieproporcjonalnie dużą publiczność słuchającą 12-20-latków.

Poszczególne ukierunkowane grupy młodzieży

Inne badania wykazały, że reklamy alkoholu są kierowane do określonych grup, które mogą być bardziej podatne na reklamę. Naukowcy odkryli, że reklamy w czasopismach były bardziej ukierunkowane na dziewczęta niż na chłopców z reklamami piwa i piwa, destylowanych napojów spirytusowych i odświeżaczy o niskiej zawartości alkoholu.

Czarna młodzież to kolejna grupa, której celem jest przemysł alkoholowy. Badanie CAMY wykazało, że czarne nastolatki były narażone na 32 procent więcej reklam w czasopismach, 17 procent więcej w telewizji i 20 procent więcej reklam alkoholu destylowanego w radiu. Badanie wykazało, że społeczności czarnoskóre i latynoskie były szczególnie prześwietlone w reklamie radiowej. Hiszpanie słyszeli o 34 procent więcej reklam piwa i piwa w radiu niż Hiszpanie.

Token Alcohol "Odpowiedzialność" Reklamy

Widzieliście i słyszeliście reklamy reklamujące alkohol, przypominające o niebezpieczeństwach picia alkoholu przez nieletnich oraz ostrzeżenia przed piciem i jazdą. Ale prawda jest taka, że ​​reklamy są rzadkie.

Firma CAMY stwierdziła, że ​​osoby nieletnie były o 400 razy bardziej narażone na reklamę określonego napoju alkoholowego, niż widziały zniechęcające osoby spożywające napoje alkoholowe i 188 razy częściej widziały reklamę alkoholu niż reklamę antynarkotykową.

Badanie wykazało, że reklama napojów alkoholowych przewyższała reklamy branży o "odpowiedzialność" o 226 do 1.

Słowo od DipHealth

W dzisiejszej kulturze rodzice, którzy próbują powstrzymać swoje dzieci od picia nieletnich, nie tylko muszą martwić się o presję ze strony rówieśników, ale także o presję ze strony branży alkoholowej, która wlewa miliony w reklamę w media, które przyciągają młodych ludzi. Nie można zakładać, że twoje dziecko nie jest świadome różnych marek alkoholi i nie jest skłonne do wcześniejszego użycia.