Jak reklamy śmieciowe podążają za dziećmi w Internecie

Ile kuszących reklam takich rzeczy, jak pyszne jedzenie i zabawki, wydaje Ci się, że dzieci są narażone na działanie każdego urządzenia cyfrowego? Wiemy, że dzieci często są narażone na reklamy śmieciowe podczas oglądania programów telewizyjnych, ale ponieważ wiele dzieci jest na swoich iPadach, smartfonach i innych urządzeniach elektronicznych, marketerzy też ich obserwują.

Dzisiaj dzieci używają urządzeń cyfrowych bardziej niż kiedykolwiek, zarówno do celów edukacyjnych, jak i rozrywkowych; często muszą korzystać z Internetu, aby prowadzić badania w szkole, transmitować programy telewizyjne i filmy oraz stale łączyć się ze znajomymi w witrynach społecznościowych. Podobnie jak wielu reklamodawców, którzy sprzedają reklamy fast-foodów dzieciom, emitując reklamy w programach telewizyjnych dla dzieci, coraz większa liczba marketerów zerka na dzieci, które są w mediach cyfrowych, by kusić je produktami o wysokiej zawartości cukru, tłuszczu i soli.

Reklamy śmieciowe śledzą dzieci online

Aby rozwiązać ten narastający problem, Światowa Organizacja Zdrowia (WHO) opublikowała w listopadzie 2016 r. Raport zatytułowany "Zwalczanie marketingu żywnościowego dla dzieci w cyfrowym świecie: transdyscyplinarne perspektywy". Raport, który został wyprodukowany przez naukowców z Instytutu Psychologii, Zdrowia i Społeczeństwa Uniwersytetu Liverpoolu, we współpracy z The Open University, WHO, University of Melbourne i Flinders University, zachęca ustawodawców do spojrzenia na wzrost reklamy multimediów cyfrowych i zajęcia się nimi że celują w dzieci i zwracają uwagę na reklamy promujące niezdrowe niezdrowe jedzenie.

Raport WHO dotyczył trendów w używaniu mediów dla dzieci, metod marketingowych w mediach cyfrowych i tego, jak bardzo dzieci są pod wpływem tych reklam w europejskim regionie WHO. Oto niektóre z tych wniosków:

• Brak skutecznych regulacji dla mediów cyfrowych w wielu krajach pozwala dzieciom na kontakt z niezwykle przekonującymi reklamami na stronach mediów społecznościowych, reklamach (grach zaprojektowanych specjalnie w celu promowania marki lub produktu) i innych cyberprzestrzeni, w których dzieci często chodzą.
• Reklamy są bardzo skuteczne.Według raportu "Istnieją jednoznaczne dowody na to, że na otyłość dziecięcą ma wpływ marketing żywności i napojów bezalkoholowych o dużej zawartości tłuszczów nasyconych, soli i / lub cukrów wolnych (HFSS), a także podstawowa rekomendacja Komisji WHO ds. Zakończenia dzieciństwa Otyłość ma na celu zmniejszenie ekspozycji dzieci na cały taki marketing. "Istnieją stałe, solidne dowody na to, że marketing żywnościowy wpływa na preferencje i wybory żywieniowe dzieci i ma znaczący wpływ na ich dietę; reklamy śmieciowe odgrywają ważną rolę w zwiększaniu ryzyka otyłości dziecka.
• Reklamy multimediów cyfrowych poprawiają wiadomości, które dzieci widzą w innych miejscach, na przykład w telewizji lub w reklamach drukowanych. Według raportu WHO, marki i marketerzy donoszą, że marketing cyfrowy wzmacnia reklamę w tradycyjnych mediach i wzmacnia przekaz. Dzieci zwracają większą uwagę, są bardziej świadome marek, zapamiętują komunikat i mają bardziej pozytywne nastawienie do marek, co zwiększa prawdopodobieństwo, że będą chciały tych marek.

• Dzieci nie mogą się równać z tymi bardzo przekonującymi kampaniami, które zostały zaprojektowane specjalnie z myślą o dzieciach. Te kampanie reklamowe mają na celu zaangażowanie dzieci na poziomie emocjonalnym i zapewniają rozrywkę. Dzieci reagują na te reklamy i zachęca się je do dzielenia się tymi doświadczeniami ze znajomymi.
• Prywatność dzieci jest zagrożona. Marketerzy zbierają obszerne dane osobowe od użytkowników Internetu i wykorzystują je do wysyłania spersonalizowanych reklam do odbiorców. Istnieje niewiele skutecznych regulacji mających na celu ochronę dzieci przed tego rodzaju ukierunkowaną reklamą.

Co mogą zrobić rodzice

Rodzice mogą pomóc, jeśli chodzi o ochronę dzieci przed potężnymi i wpływowymi reklamami. Oto jak.

Naucz dzieci, jak być mądrym w reklamie. To ważna umiejętność, która będzie służyć Twojemu dziecku teraz i do końca życia. Opowiedz o tym, jak powstały te reklamy - zespoły ludzi, których zadaniem jest zbadanie, co sprawią, że dzieci będą kupować produkt, a następnie reklama, która sprawi, że to, co sprzedają, stanie się nie do odparcia - i dlatego produkt wygląda tak dobrze dla dzieci. Porozmawiaj o żywieniu i wyjaśnij, że pokarmy bogate w tłuszcz, sól i cukier zwiększają ryzyko poważnych problemów zdrowotnych, takich jak cukrzyca, choroby serca i otyłość.

Rób zakupy razem i jedz razem. Spraw, aby zdrowe nawyki żywieniowe stały się częścią życia Twojego dziecka poprzez wspólne zakupy z nim i nauczenie go czytania etykiet żywieniowych. Pamiętaj, aby regularnie spożywać razem kolację, która nie tylko może korzystnie wpłynąć na zdrowie Twojego dziecka, ale została również powiązana z silniejszym rozwojem umysłowym i emocjonalnym u dzieci, a nawet lepszymi ocenami.

Zmniejsz czas na ekranie swojego dziecka. Twoje dziecko nie będzie narażone na tak wiele reklam w mediach cyfrowych, jeśli będzie z dala od ekranu. Zachęcaj do niezwiązanych z ekranem działań, takich jak czytanie i granie w gry planszowe lub baw się na świeżym powietrzu.

Zobacz, co widzi twoje dziecko. Podczas gdy nie jest możliwe, aby zapracowani rodzice cały czas patrzyli na ramiona swoich dzieci, spróbuj spojrzeć na to, co oglądają, kiedy tylko możesz. Nawet jeśli Twoje dziecko przesyła strumieniowo program dziecięcy, który zatwierdziłeś na iPadzie lub grasz w grę, okaże się, że mogą pojawić się reklamy, które zachęcą Twoje dziecko do kupienia tego niezdrowego napoju lub przekąski. To jeden ze sposobów, w jaki wielu reklamodawców rezygnuje z tego rodzaju marketingu dla dzieci - rodzice często nie widzą, co widzą ich dzieci, i nie doceniają rozmiaru problemu.